更新时间：2024-12-01 04:57:33 点击量：
11月21日，由MorketingGroup主办的第九届MorketingSummit灵眸大赏在上海隆重举行并。此次峰会以“十年”为主题，旨在回顾营销商业时代的发展历程，同时展望未来增长趋势，为行业发展提供新思路。
作为每年一度的营销人年度商业盛会，灵眸大赏今年更是吸引到了欧莱雅集团、小红书、比亚迪集团、哔哩哔哩、析道咨询、巨量引擎、AnalyticPartners勘讯咨询、高梵等近百家国内外知名企业代表和众多行业精英参与，共同探讨营销行业的前沿动态。
基于以上，第九届MorketingSummit灵眸大赏以《十年》为主题，围绕“品牌—系统之美”、“全球化—GoGlocal”、“数智场—数智+AI”、“游戏应用场—新流量”以及“播客营销专场”五大方向，设立了一大宏观论坛与五大分论坛。让来自消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业的领头羊齐聚一堂，分享他们的洞见与经验。
的黄金10年活动开幕现场，MorketingGroup创始人&CEO曾巧率先登台以《十年》为题分享了自己对过去营销行业变化的洞察，并从品牌化的系统之美、全球化GoGlocal、数智化生成式AI三个方面，展望了未来十年的发展趋势。
2013年，中国正式进入3G时代；2014年，中国开启4G时代，互联网蓬勃发展，移动营销崛起；2014年3月30日，Morketing，全国第一家专注移动营销的媒体平台成立；2015年，百度商业化步入放缓期，淘宝微信等“移动APP”势如破竹，拼多多横空出世”；2016年，抖音上线，短视频时代来临，Morketing举办第一届灵眸大赏；2017年，算法时代来临，数字广告业务在大数据和移动化浪潮下，快速“行驶”；2018年，以数据为核心基础的“广告时代”降临；2019年，直播时代到来-抖音，快手，淘宝，京东持续加码，互联网行业步入“人人是网红”时代；2020年—2024年，直播营销、短视频营销成为标配，AI赋能营销席卷而来，降本增效下，企业老板们开始做IP......
作为行业头部的美容公司，欧莱雅希望在产品开发、生产等环节上，都践行可持续发展，并且为消费者提供的终端产品也是可持续的。
在此过程中，绿色科学赋能配方创新是具有代表性的例子。在确保生产流程更简单、更环保的同时，在成分本身上也引入的非常强大的绿色化学，比如我们会采取绿色提取技术、生物技术以及可持续种植，通过这样的方式，确保原材料的来源都来自于可持续和可循环，满足消费者需求的同时，提供给消费者更具创意和创新的产品解决方案。
产品可持续开发外，在包装的可持续性上，我们有“3R”框架，第一个R是减少，减少包装的强度和重量；第二个R是替换，第三个R是回收。
在小红书，企业可以通过标签聚类分析+人类学研究方法论这一方式去进行人群描摹；再基于核心目标人群“反漏斗”实现人群破圈；并最终通过数据回传与深度用户研究，进行科学度量与分析。综合来看，在当前营销环境下，企业可以并且也需要在小红书通过对用户更深刻的理解，来进行市场细分和目标人群确定；并通过对用户需求更敏锐的捕捉，来进行市场定位和买点设计；最后，通过对种草ROI（t+x）长周期价值归因、品牌力指数和用户真实决策路径还愿，来进行营销效果度量和科学决策。
比亚迪过去30年一路很不容易，但我们总结起来就是一个字“敢”：敢想、敢干、敢坚持，这不仅代表比亚迪过去30年，也是代表了所有中国人的精神——越难的时候越要干。
在去年8月份，我们做了一场主题为“海阔天空，感谢同行”发布会，核心的主张是中国市场虽然很大，但是海外的市场更大。在海外我们的角色是中国品牌，考虑的是怎样把中国的文化符号做好。
在IPA的报告里能看到，效果型广告带来的即时交付在6个月内效益高于品牌广告，但品牌型广告有厚积薄发的过程，在更长时间带来的利润贡献度更高。
在B站上，品效这两件事是可兼得的。怎么兼得？通过大量B站的真实案例，我们得到的learning就是——做好内容。通过好内容，在社区中品牌能够持续沉淀品牌资产，深度影响用户消费心智，从而获得更多溢出价值和更好的转化效益。
好内容能博得传播溢出。B站的分发逻辑倾向于优质内容，优质视频长尾影响力能达到90天以上，好内容也更容易上热门，博取更多的流量溢出。
另外，用户围绕好内容，与品牌和创作者平等交流。这种主动产生的回搜、回看、甚至是意向评论等行为在良性的社区氛围中建立起了信任认同，实现了深度种草。
更重要的是，在B站好内容带来的人群关系可以被清晰地度量。通过B站的MATES人群资产经营模型，可以帮助品牌看到人群资产沉淀和心智变化。我们也发现经营好品牌人群，尤其是深度心智人群（TE人群）能带来更高的转化效率。抽样结果显示深度心智人群的换机率、下单率、注册率是浅层人群的四、五倍，试驾率甚至达到200倍以上。
过往品牌对抖音的关注主要局限在站内的话题和影响。但抖音作为内容场和生意场的结合体，在抖音影响的用户，可以为全渠道所用，带动全渠道生意的增长，这就是“全域增长”。今天希望能通过案例的分享，让大家从全渠道生意视角重新认识抖音内容的价值。
这些案例很好诠释了在抖音，内容是激发全渠道生意起点。从投放素材，到直播间；从一张商品卡，到团购页面；从达人的一段品牌演绎，到品牌TVC的一次播放，抖音的一切都是内容。所有的内容在与消费者反复触达中，影响心智，进而激发需求。因为内容在抖音可以直达各类生意场景，内容爆发后往往伴随着品牌全渠道生意同步攀升。
随着数字化浪潮的汹涌澎湃，播客以其独特的魅力和深度内容，在全球范围内掀起了一场听觉革命。作为内容营销的新方向，播客也让品牌与消费者之间的对话更加直接和亲密，为品牌提供了一个展示其价值观和故事的新舞台，播客正在成为连接品牌与消费者、传递信息与情感的重要桥梁。从播客机构到平台，再到品牌方，不同角色的人都在将自己的商业想象力，融入到播客之中，让这个行业在2024年也呈现了更加多元的面貌。
并且，在当前的经济环境下，出海，正在从企业创收的可选项，变为企业打造第二增长曲线的必选项。当中国企业抱团出海，打造第二增长曲线成为大势所趋时，如何让品牌在海外市场竞争中脱颖而出，也成为了重要议题。而在回答这一议题时，全渠道的营销、差异化的产品定位、优质的服务体验和全面的本土化往往是破题关键。
游戏和应用在内的整个移动应用市场仍然处于挑战与复苏交织的阶段。一方面，从官方统计数据来看，国内游戏市场中，经典产品稳定运营和许多新游产品发力让整体市场的复苏回暖相对明显；另一方面，游戏和应用行业经历着巨大变局，蓬勃的游戏出海、中轻度游戏在全球范围内的流行、小程序游戏的爆火等，也深刻改变了市场格局。
