更新时间：2024-11-21 08:00:21 点击量：
10月11日,鲸鸿动能与数十位各行业的营销领袖齐聚上海,在金投赏国际创意节期间,召开了鲸鸿动能2024品牌私享会,分享智能时代的数字营销之道,共同开启未来新生活。
在数字化时代,广告不再是简单的信息传播,而是一场精准的沟通艺术。鲸鸿动能,作为鸿蒙生态全场景智慧营销平台,正以其独特的数据科学和全局意图框架体系,打造更自然、纯净、高品质的广告的价值和体验。
鲸鸿动能的核心优势在于其强大的数据科学能力。拥有超过9亿台鸿蒙生态设备,以及软硬云协同的数据能力,鲸鸿动能可以实现多场景系统感知,洞悉用户真实的需求。全局意图框架体系,是其智慧营销的另一核心优势,通过盘古大模型和AI能力,鲸鸿动能可以建立深度全域感知,立体化勾勒出用户特质,构建出用户的全局意图。在这两大核心优势的加持下,其对用户需求的预判将更加及时和准确,从而实现广告的个性化定制和精准投放,为用户带来完整、愉悦的服务体验。
在信息爆炸的时代,广告营销无处不在,但如何让广告不再是打扰,而是用户所需?鲸鸿动能,正以场景化营销为钥,解锁广告的新境界。
议题中探讨了一个大家都很熟悉的场景睡眠。根据中国睡眠研究会等权威机构的研究,全国有7亿人不满足于当前的睡眠状况,其中有3亿人存在睡眠障碍;睡眠质量会对大家的心情、身体等带来综合性影响。鲸鸿动能数据洞察的结果表明,用户选择使用运动健康类产品及应用,首要使用的功能是睡眠管理,可见用户对睡眠及健康的重视度。睡眠的改善非一朝一夕唾手可得,既是用户长期、高频的刚需,也是各类助眠产品和专业性服务触达用户的机会。在合适的时间,如节气、气候变化,或有远行、高考、考公等事件发生时,系统将洞悉到这些节点可能对用户带来影响,会及时通过系统级入口小艺建议、杂志锁屏及媒体开屏等,给用户温馨提醒,让好品牌与用户适时相遇;当用户主动在华为浏览器搜索产品功能或品牌时,品牌主可以通过关键词加热、品牌专区打造,构建和巩固用户心智,实现用户需求与高质量营销内容的双向奔赴。
营销的本质是建立认知、认可体验、最终形成价值认同,构筑品牌忠诚度。鲸鸿动能将广告转化为服务,可以更好地帮助品牌塑造用户认同与忠诚度。
可以预见广告主的营销推广,正在从“以广告主价值出发”到“以客户服务出发”,从“我想给你什么”到“用户需要什么”,以用户体验为圆心展开变革。
在鸿蒙生态中,鲸鸿动能以其独特的智慧营销能力,为广告主和用户搭建了一个高效、精准的沟通平台。通过选择合适的时间、媒体和内容,鲸鸿动能让广告成为服务,为用户带来价值。这不仅是广告的一次进阶,更是营销未来的大势所趋。
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